Jak tworzyć reklamy w Facebook Ads?

Jeszcze do niedawna social media kojarzyły się wyłącznie z kolażami zdjęć i zostawianiem pod nimi polubień w postaci kciuków. Jednak warto docenić ich siłę sprzedażową, która jest zauważalna w wykorzystywaniu reklam w postaci Facebook Ads. Poniżej znajdziesz praktyczny poradnik, jak posługiwać się tym potężnym narzędziem reklamowym.

Fanpage własnej firmy to podstawa

Jeśli nie posiadasz fanpage’a swojego biznesu, na którym gromadzisz wszystkich swoich fanów, popełniasz ogromny błąd. Po pierwsze: dziś praktycznie każdy wyszukuje informacji na Facebook’u – ludzie oceniają opinie pozostałych użytkowników czy Klientów, chcą zostawić własną, zobaczyć zdjęcia i przekonać się, czy w ogóle warto Cię odwiedzić. Po drugie: niestety bez fanpage’a nie stworzysz reklam swojej firmy na Facebook’u. Jest to zatem podstawa, którą trzeba jak najszybciej wdrożyć w życie.

Jak reklamować: „Promuj post” czy Facebook Business?

Są dwie możliwości utworzenia reklamy na Facebook’u: wchodzisz na swój fanpage, znajdujesz interesujący post, który chcesz wypromować, i pod nim przycisk „Promuj post” lub przechodzisz na zakładkę Facebook Business. Jaka jest różnica? Ogromna! Przede wszystkim, klikając przycisk, pozbawiasz się wielu możliwości targetowania, które oferuje Ci narzędzie reklamowe Facebook Business. Po kliknięciu post zostaje wypromowany bez wyboru konkretnej grupy wiekowej, zainteresowań użytkowników czy miejsca, w którym chcesz pokazać swoje treści (Facebook, Messenger, Instagram). Wszystko zostaje zautomatyzowane i zminimalizowane do jednego kliknięcia. Brzmi jak wygodna opcja, ale jest jednak wybitnie niepraktyczna, jeśli chcemy przełożyć nasze działania na rzeczywiste efekty. Zakładka Facebook Business również pozwala na wypromowanie posta, ale ponadto daje możliwość utworzenia zupełnie nowej treści reklamowej, a jeśli prowadzisz sklep e-commerce, to możesz także połączyć konto z katalogiem i wyświetlać reklamy dynamiczne, czyli takie, które będą dostosowywać się do osoby, która aktualnie widzi Twoją reklamę.

Jaki jest Twój cel?

To pytanie zada Ci Facebook w momencie, w którym podejmiesz chęć stworzenia własnej kampanii. Musisz zatem jasno określić, czego oczekujesz od reklam w social mediach, bo to będzie podstawa, według której algorytmy będą szukać odpowiednich użytkowników. Masz do wyboru cele spośród trzech różnych kategorii.

Świadomość

Pierwszą z nich jest świadomość, a cele, które są oferowane to: Rozpoznawalność marki oraz Zasięg. Wybierając pierwszy z nich, skupiasz się na tym, by reklamować swoją firmę po to, aby ludzie Cię zapamiętali. Nie jest to równe z polubieniami, chodzi wyłącznie o to, by pokazać Twój biznes. Zasięg natomiast dotyczy pokazania reklam jak najszerszej grupie osób bez uwzględniania powtórzeń.

Działania

Wśród tej kategorii jest najwięcej celów, a zaliczamy do nich: Ruch, Aktywność, Instalacje aplikacji, Wyświetlenia filmu, Pozyskiwanie kontaktów, Wiadomości. Chodzi zatem o to, by przekonać użytkowników do podjęcia działania związanego z Twoim fanpagem. Cel Ruch dotyczy pozyskania jak największej ilości osób, która wejdzie na Twoją witrynę za pośrednictwem reklamy. Aktywność pozwoli Ci uzyskać większe zaangażowanie pod treściami. Instalacje aplikacji i Wyświetlenia filmu – tutaj wiadomo, o co chodzi 🙂 Pozyskiwanie kontaktów natomiast pozwala na zebranie pewnej bazy danych, dzięki której możesz stworzyć np. listę mailingową. Cel Wiadomości przekierowuje użytkowników do Messengera w celu rozpoczęcia konwersacji z Twoją firmą.

Konwersja

To tutaj zaczyna się sprzedaż. Trzy cele, a wśród nich: Konwersje, Sprzedaż z katalogu, Ruch w firmie. Czym różnią się pierwsze dwa? Otóż Sprzedaż z katalogu zmusza Cię do stworzenia reklam na bazie swoich produktów, natomiast Konwersje pozwalają na większą różnorodność. Tam możesz stworzyć reklamę dynamiczną, a także klasyczną karuzelę z wybranymi przez Ciebie grafikami. Ruch w firmie natomiast jest istotny dla tych, którym zależy na wizytach Klientów w stacjonarnym sklepie, bowiem to właśnie do przekonania do tej akcji będzie dążył algorytm Facebook’a.